打开全新创意空间
(资料图)
数字技术发展多年,广告业是数字技术发展率先赋能的文化产业之一。随着以门户网站、社交媒体、短视频为基础的数字广告迅速成熟,数字广告打通从广告到销售的链路,体现出全链路营销的优势,也让广告主越来越倾向于互联网广告投放。
在快速发展过程中,数字广告也经历着外部环境考验。《2022中国互联网广告数据报告》显示,受疫情影响,2022年,中国互联网广告收入5088亿元,同比下降6.38%。虽然从中长期看,经济稳中向好将助力数字广告市场回暖,但与此同时,数字广告的固有模式也面临冲击,需要拥抱新技术、新媒介、新渠道,形成新的增长点。
作为受数字技术影响较深的行业,数字广告往往是最新技术的落地载体,广告内容很容易与数字技术相结合。
一方面,可以借助数字人技术赋能广告营销。当前,数字人技术为品牌形象焕新、内容营销创意等提供了全新思路,构建虚拟品牌代言人逐渐流行。虚拟数字人不仅能为品牌创造全新吸引力,也容易成为品牌与用户之间的情感纽带。如今,游戏、电商、快消、美妆等行业均开始试水数字人营销。比如,百万粉丝博主数字人柳夜熙已成为多个国际知名品牌的虚拟代言人,数字新事物正创造着新流量。
另一方面,可凭借AR/VR打造沉浸式广告体验。当前,虚拟现实与增强现实技术在广告领域的应用尚处于初级阶段,但其在数字营销方面已经展现出较大潜力。不少品牌厂商正尝试将广告内容融入虚拟现实,力求创造更具参与感、沉浸感的营销体验。虽然,目前市场上尚未出现相关爆款应用,但相信在不远的未来,数字广告业将在虚拟现实、增强现实技术加持下打开全新的创意空间。(本文来源:经济日报 作者:李 景)
关键词:
您可能也感兴趣:
为您推荐
河南新乡:“微爱”志愿活动 惠民零距离
离谱!多人“组团”盗墓 3人中毒身亡致事情败露
印度卢比兑美元跌至83下方,印度央行可能介入
排行
最近更新
- 打开全新创意空间
- “中东土豪”给恒大汽车续命?|钛度车库
- 安徽明光农商银行召开2023年第二季营销活动总结表彰大会
- 从中国陶香到大国品牌,看仰韶的品牌进阶之路
- 50米高的塔吊室内,一台平板电脑不翼而飞……
- 打脸!网传刘强东夫妇移美,斥资1.39亿美元购豪宅,京东紧急回应
- 杭州:共享绿色低碳出行,迎接首个全国生态日
- 西班牙女足绝杀瑞典队首进世界杯决赛,4年前才获世界杯首胜的...
- 最新!新学年开学、寒暑假时间确定!北京中小学校历发布!附...
- 证券基金有哪些(证券基金有哪些好的)
- 持之以恒进行污染防治攻坚战 推动生产生活全面绿色转型 上...
- 湘西州美协:培育创作骨干 推出艺术精品
- 男生对女生说耶斯莫拉是什么意思(耶斯莫拉是什么意思)
- 2023年暑期档共4部影片票房突破20亿,创影史新高
- 欠了玖富万卡十一个月没还后果严重吗
- 红旗连锁拟使用自有闲置资金不超过5亿购买商业银行发行的保本...
- 荣盛石化8月15日大宗交易成交6130.00万元
- 陕西煤业董事长年届退休请辞 两大平台“一肩挑”局面能否继续
- 连锁反应!哈登鱼死网破后 恩比德也大变脸 76人夏天恐迎巨变
- 运动会、研学营……莲湖区开展多样活动助力未成年人健康成长
- “东方宝石”朱鹮蓄势待飞
- 创新精神的重要性英语作文(创新精神的重要性)
- 多地调整楼市政策 首付比例有望再降!|檀几条
- 佳兆业美好(02168.HK)拟8月25日举行董事会会议批准中期业绩
- “千金难买老来瘦”的说法不准确 老人“微胖”其实更健康
- 侃股:实控人借钱买自家股票妥不妥
- 2023辽宁阜新市彰武县招聘教师体检公告
- 希拉里和特朗普对唱原版 希拉里谈特朗普又一次被起诉 基本...
- 图数解丨CPI同比转负 7月份国民经济成绩单出炉
- 辽宁省大连市2023-08-16 06:02发布大雾橙色预警