更抓人心，博物馆火热有道

【环球时报报道 记者 丁雅栀 任筱楠】北京市文物局18日发布消息称，暑期“博物馆热”持续升温，为满足观众参观需求，北京46家博物馆即日起至8月31日取消周一闭馆，每天对观众开放。其实，这股博物馆热不仅席卷北京，同样也蔓延全国。全国各地知名博物馆的入口处观众队伍蜿蜒曲折排成长龙，展厅内人头攒动……今年暑假，博物馆从“小众冷门”一跃成为众多游客和市民的“网红打卡地”，人气火爆，甚至一票难求。不过，也有人吐槽，很多人并不是为了文博而来，宽敞凉爽的室内展厅被不少家长当成“遛娃之地”。这股博物馆热能够持久吗？博物馆热如何成为真正的文化热？

(资料图)

暑假旅游旺季为“博物馆热”添了一把火，临近暑期尾声，全国各大热门场馆依然“一票难求”。《环球时报》记者24日搜索多个热门博物馆官方预约平台发现，陕西历史博物馆未来7天门票已全部售罄，故宫博物院、湖北省博物馆未来5天全部约满，北京天文博物馆只剩下零星几场展演还有余票。

7月27日才开馆试运营的四川三星堆博物馆新馆，在短短几天内就成为“顶流”。三星堆博物馆微信官方账号5日发布消息称，三星堆博物馆新馆（陈列馆）试运营期间适逢暑期，持续迎来参观高峰。据监测统计，每天预约门票点击量超过130万次。为方便游客参观，博物馆采取了优化预约方式、调整放票时间、增加预约名额等措施，7月30日起门票放票时间调整为每日20时，可预约未来5天门票，实行实名预约。但仍然难以满足观众的参观热情。有网友评价称：“比演唱会门票还难抢。”

博物馆门票预约难、参观难的现象在这个暑期很普遍。携程的数据显示，暑期以来，博物馆产品订单量较2019年同期增长165%，较今年6月增长49%。美团、大众点评的数据显示，7月以来，“小众博物馆”关键词搜索量同比增长935%，攻略笔记数量增长224%。

为了应对爆棚的客流，也就有了北京46家博物馆取消“周一闭馆”政策。在此之前，陕西历史博物馆、沈阳故宫博物院以及杭州52家市属国有博物馆等多家博物馆，已先后宣布在一定期限内调整开放时间，打破“周一闭馆”的惯例，让游客每天都能进馆参观。

“博物馆热”的背后是博物馆与游客的双向奔赴。曾经，我们认识博物馆，只能隔着玻璃柜，靠耳边导览器的讲解和玻璃柜旁简短的文字读取历史片段、学习科学知识。而今，新技术、新形式让原本“高冷”的文物变得生动，历史、科学不仅可赏、可听，而且可触、可玩，迎合了当下人们的审美趣味，吸引了大批年轻人和亲子游群体。

“打卡”博物馆也逐渐成为青年群体的生活方式。在北京工作的汤欣最近成了博物馆爱好者，每个月至少要去逛两次博物馆。“现在的博物馆都很有意思，光影效果很好，拍照非常出片，而且很多场景设置得非常震撼。”她分享道，不久前，她刚去过国家动物博物馆，里面不仅有一副长24米的蓝鲸骨架模型，还有整面墙的蝴蝶标本，“简直是一场视觉盛宴，而我享受这场视觉盛宴并留影的成本非常低，才几十块钱。夏天逛博物馆简直是最好的旅行，风吹不到日晒不着，还能学习知识。”

亲子游群体作为暑期“博物馆热”的主力军之一，更多以教育为主要目的。定居北京的岳锦是一位6岁孩子的妈妈，她认为游览博物馆是给小朋友打开视野的最好办法。在游览博物馆之前，她会给孩子买一些绘本，了解相关知识。“上次我带儿子去一个火车博物馆，特别酷，里面有各种火车模型和轨道，很多我看完之后叫不上名来，我儿子却印象深刻。”她还提到，暑假期间博物馆非常抢手，如果带孩子去博物馆，就要关注几乎所有博物馆的公众号，做好抢票攻略。

“博物馆火热并非偶然。”河南大学文化旅游学院教授、博士生导师程遂营24日告诉《环球时报》记者。他分析称，首先“传统文化热”带动了博物馆热，特别是在国家和地方政府的推动和倡导下，优秀传统文化越来越受欢迎；其次，博物馆从“冷门”走向“网红”，也是旅游与休闲叠加这一趋势的体现；再者，博物馆“冬暖夏凉”的环境吸引了不少当地人和游客；另外，目前博物馆除了展品展示，还增加了体验、餐饮等旅游要素，提升了博物馆的吸引力。以上因素叠加，促成了今夏的“博物馆热”。

国家文物局发布的最新数据显示，全国博物馆总数达6565家，位居全球前列。如此多的博物馆资源，为何还是满足不了暑期参观的需求？其中一个原因，是博物馆的热度“冷热不均”。

作为一个带孩子去过很多博物馆的妈妈，岳锦发现一些博物馆对儿童并不友好。她说：“小朋友的身高在那里，有的博物馆把展品放置得较高，对成年人来说好观赏，但是小朋友参观起来就比较困难，很容易失去耐心。”

要让博物馆热潮成为“恒热”，程遂营认为：对于博物馆方来说，首先要深入挖掘地方特色，让文化的各个方面都能充分展示出来；在管理和服务方面，应认识到博物馆的职能已经发生了转变，要通过增加餐饮、购物、深度体验等满足市民和游客群体的不同需求；还要注重科技元素的运用，科技与深度体验相结合能让观众告别“枯燥”；此外，博物馆已经成为一种休闲场所，内部休闲环境的打造也非常重要。

如何乘着时代的巨擘，将文博热潮延续下去，需要博物馆们在创新中坚守传承，在热度下仍有定力。程遂营提到，目前，博物馆的概念在不断演进发展。博物馆既可以是一个独立场所，也可以是一个群落。“对于博物馆的功能，我们应该从多方面去理解，博物馆+图书馆、博物馆+科技馆、博物馆+咖啡馆等模式都是可以考虑的。”而对于小众博物馆，最重要的还是特色。“小众博物馆只有深挖地方特色文化，才能脱颖而出。特色既是旅游发展的需求，也是休闲发展的需求。”而真正让博物馆热成为持久的文化热，还需要相关部门、博物馆以及游客的共同努力，这样才能让博物馆里的“文物”活起来，使博物馆适应中国传统优秀文化传承与发展的需要。

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