观潮的螃蟹丨湖南旅游的暖春之约，从“粉”这座火热之城开始

红网时刻新闻记者 何超 郴州报道

(资料图片)

湖南省乡村文化旅游节暨汝城温泉旅游度假季成功举行，这不仅是兔年湖南首场省级旅游节会，也是第二届湖南旅游发展大会首场预热活动。温泉之都，火爆人气，以及从烟火气中冒出的拼搏劲，都见证了郴州这座城的火热。

香火龙＆千机秀，灯火辉煌，看汝城夜空最闪亮！

2月19日是雨水节气，没有春寒料峭，三湘大地暖阳高照，处处春光美好。先施风雨，再布彩虹。告别疫情寒冬，在郴州汝城，一场有温度和热度的文旅节会刚刚落幕，湖南旅游大步邂逅春天。

2月17日晚，湖南省乡村文化旅游节暨汝城温泉旅游度假季在郴州市汝城县热水镇开幕。香火龙的灯火辉煌，无人机的夜空闪亮，让这座湘南小镇万人空巷，迎来3年来最繁忙的夜晚。

湖南省乡村文化旅游节暨汝城温泉旅游度假季开幕式现场。

其实，这个节会品牌是每年、每季的规定动作，刚好办到第7年、第24届。或许是因为恰逢“七年之痒”，以及疫情防控进入新阶段后，湖南首场省级旅游节会所赋予的全新内涵，让这场节会不再稀松平常，更令我们欢呼雀跃，收获满满。

得益于这场温泉的暖心邀约，旅行社、游客、国际友人纷纷来到汝城，温泉旅游度假人数跃上新高。从这肉眼可见的烟火气回归中，带你读懂一座城的火热与温暖。

温度：从98℃的呼唤到一座城的温暖

汝城，不仅有“半条被子”的故事暖心，还有天然温泉暖身。作为“中国温泉之乡”，98℃的热水温泉问鼎“华南第一泉”，是湖南最大的天然热泉；50℃的暖水温泉可浴可饮，从这里用温暖发出旅游邀约，变得顺理成章。

经过20多年开发建设，汝城温泉旅游产业格局基本形成，福泉汤谷、官溪山庄、热水寨、暖水希尔顿等为代表的温泉酒店已初具规模。近三年内，到汝城温泉的旅游人次超过450万人次，旅游收入45亿元，温泉旅游已成为汝城的重要支柱产业。

值得一提的是，本次节会主题是“三湘四水 相约湖南 温泉之都 幸福汝城”。节会目标也很明确，就是打出以汝城温泉为主的产业提质升级、营销推广、品牌建设组合拳，紧扣“把温泉之都建成火热品牌”目标，打造“‘湘’约‘98’”温泉品牌，推动汝城温泉火爆出圈。

湖南省政协副主席潘碧灵宣布活动开幕。

98℃背后不仅是温泉旅游，更是康养度假的价值体现。通过98℃的呼唤，郴州丰富的温泉业态呼之欲出。

开幕式上，郴州一口气发布了苏仙天堂温泉、北湖龙女温泉、莽山森林温泉、莽山梵墅温泉、嘉禾玉中温泉、汝城暖水温泉和热水温泉等7个特色温泉康养度假旅游产品，展现“众星捧月”般的郴州温泉康养产业格局。

而在活动当晚，透过燃动全城的汝城香火龙表演也可窥见这座城市的温暖。

汝城香火龙舞动全城！以8万支香火和稻草组成40米长的香火龙，在夜色中飞舞翻腾，点亮了郴州汝城夜空，带来热闹繁荣的烟火气。

一条40米长、插满8万多支香的香火龙震撼亮相，这条龙是近30人花费一个月时间用手工制成的。透过节会，让这项国家级非遗项目发光发亮，也让文旅融合发展的光芒照进现实。

热度：从指数级增长到国际范的转向

旅游是天然的市场经济，办节会从某种程度上可以说是秀产品、引客流、促消费。这秀的就是旅游产品业态，通过宣传释放旅游核心吸引物的魅力，拉动文旅消费增长。

而随着去年12月疫情全面解封和节会长达3个月的预热宣传，带动了汝城春节温泉旅游实现指数级增长。兔年春节，汝城温泉景区门票在春节前就全部售罄，泡温泉游客人数较去年同期增长10倍。

在这场节会中，红网·时刻新闻通过打造“冬游郴州 爱你每一度”“到汝城·过暖冬”“旅居汝城探秘季”“新春‘郴’游记”等精品栏目，呈现以Vlog、短视频、海报攻略为主的新媒体宣传，以红网时刻LED联播网等全媒体矩阵为节会预热造势，用年轻态话语体系和国际化的传播思路，让汝城温泉产品刷屏网络。

红网时刻LED联播网通过调动在党政机关、企事业单位、写字楼、酒店、商场和居民小区等千块室内小屏，以”千屏联播“助力此次旅游节会。

其中，红网国际传播中心还将汝城温泉特色制作成英文海报和视频，在YouTube、推特、中国十八洞英文网站上向全世界推广；节会倒计时阶段有奥运冠军、著名歌唱家、著名解说员、当红歌手纷纷为节会点赞助力；开幕式现场获聘的汝城旅游推荐官们，在社交媒体平台为汝城旅游鼓与呼。

乡村旅游节，也可以国际范。开幕式上，俄罗斯、德国、突尼斯、刚果（布）的国际友人录制视频或亲临现场为郴州旅游打call，并发出热情邀请，助阵“全球郴”走向全世界。

听闻火爆的ChatGPT推荐了汝城，国际友人也纷纷打call，并发出热情邀请，助阵“全球郴”走向全世界。

“走遍五大洲，最美有郴州。”在现场播放的视频中，美国演员Kay悟空用一口流利的中文向大家介绍郴州，邀约大家去郴州汝城泡温泉。

力度：从乡村振兴到办会兴城的和鸣

开幕式有个细节，手捧汝城温泉水的畲族小朋友缓缓走过时光长廊，穿越7年来各届湖南省乡村文旅节的精彩瞬间，以汝城温泉的温暖传递，象征着节会热度的延续。

湖南省乡村文化旅游节时光长廊。

湖南省乡村文化旅游节自2016年开办以来，已成功举办24届。节会在三湘大地遍地开花，成为促进湖南乡村文旅产业转型升级和助推文旅消费的有力之举。如今，这场七年之约，有了赋能乡村振兴的新使命。

2月18日，湖南乡村旅游赋能乡村振兴研讨会在汝城县暖水镇举行，这是本次节会的子活动，也是乡村旅游节首次举办该项研讨会。知名专家、学者、著名节目主持人、业界人士，围绕湖南乡村旅游目的地开发、农文旅产业融合及乡村振兴等议题建言献策，干货满满。

湖南乡村旅游赋能乡村振兴研讨会现场。

研讨会举办地暖水希尔顿惠庭酒店，正是乡村旅游赋能乡村振兴的缩影。

据悉，这家酒店由一位汝城籍的民营企业家投资4亿元建设，开发暖水温泉度假区，政府配套新修通景公路和基础设施，去年10月全面开业以来，已带动周边近200人就业，如今从广东、江西来泡温泉的游客络绎不绝，展现了文旅赋能乡村振兴的汝城实践。

暖水温泉希尔顿惠庭酒店。

而郴州作为第二届湖南旅游发展大会承办地，新年元旦即开誓师大会，向全市发出“开年就开工、开工就开战、开战就决战”的战斗号令。春节期间，郴州旅游人次和旅游收入呈倍数增长，实现了“开门红”。本次节会是旅游发展大会首个预热活动，可以说是打响了“头炮”，出了头彩，将助力郴州打造全国知名温泉康养名城，实现“办会兴城”目标，加快建设“世界旅游目的地”。

联合国大会日前通过决议，将每年2月17日定为旅游业复原力全球日。2月17日的节会开幕式当晚，常住人口仅一万多人的汝城县热水镇，有三四万人奔涌而来，小镇灯火辉煌、万人空巷，共赴与世界同频的浪漫。

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